Internetmarknadsföring
När man pratar om att ta fram en ny webbsida eller tjänst på nätet åt ett företag tänker de flesta i termer som berör grafisk profil, navigering, webbläsare, kravspecifikationer, betalningslösningar eller integration med externa system. Självklart är samtliga dessa några av grundstenarna för en webbtjänst, men kanske ännu viktigare är det att man får besökare till sin sida.
Oavsett vilken typ av tjänst man erbjuder är det besökaren som är det viktiga. Utan besökare spelar det ingen roll hur bra tjänst man erbjuder. Syns man inte så finns man inte.
Att synas på internet handlar delvis om samma saker som vid traditionell marknadsföring; att förmedla ett budskap i en eller flera kanaler. Antalet kanaler och hur de kan användas är däremot vad som skiljer Internetmarknadsföring mot traditionell marknadsföring.
Att synas i sökmotorerna
Synligheten sökmotorerna delas upp i två delar; sökmotorsoptimering som handlar om att ranka så högt som möjligt på ett antal utvalda sökord, samt sökmotorsmarknadsföring som handlar om att på ett kostnadseffektivt sätt köpa sökord och placera annonser i sökmotorer.
Sökmotorsoptimering, SEO (Search Enginge Optimization)
Att ranka högt i en sökmotor baseras på hundratals parametrar som alla ingår i sökmotorns algoritm för att avgöra vilken sida som bäst matchar en viss sökning. I dessa parametrar ingår delar som berör den tekniska uppbyggnaden av en sida, relevans och kvalitet på texter och rubricering, webbsidans hastighet, länkar från andras sidor och mycket mera. SEO brukar delas upp i två olika delar; ”OnPage” som berör allt som sker inne på en viss sida samt ”OffPage” som berör externa sidor som länkar till och från din webbsida.
Sökmotorsmarknadsföring, SEM (Search Engine Marketing)
I många branscher är det extremt svår konkurrens för att ranka högt i sökmotorn. Ofta tävlar man mot hundratals andra sajtägare som alla jobbar hårt för att hamna på sökmotorns förstasida för ett visst ord. Ett komplement till att jobba med SEO är då att köpa annonsplatser i sökmotorn på utvalda ord. Google kallar sin annonsplattform för Google Adwords där priset på annonsering är baserad på budgivning av sökord mellan olika annonsörer. Ju högre bud desto högre chans att man ens annons visas vid en viss sökning. Det är däremot inte bara priset som spelar in. Google ger varje annons och sökord en ”AdRank” som förutom priset även tar med parametrar som antalet klick en viss annons fått jämfört med andra annonsörer samt kvaliteten på annonsen. Breda sökord är dessutom dyrare än smala, specifika termer som kallas ”Long Tail”-sökningar. Att komma igång med Google Adwords är mycket enkelt, men att lyckas med en Adwords-kampanj på ett kostnadseffektivt sätt är desto svårare.
Sociala Medier
Vad innebär det egentligen att vara social på nätet? Med sociala medier menar man tjänster eller webbsidor som möjliggör en dialog mellan annonsören och mottagaren. Om traditionell marknadsföring kan jämföras med ”Push”-teknik där man ”trycker ut” sitt budskap utan möjlighet till tvåvägskommunikation så är sociala medier jämförbar med ”Pull”-teknik där användaren mottagaren väljer det som känns intressant och skapar en dialog med annonsören. Exempel på sociala medier är sociala nätverk såsom Facebook, Google+ och Twitter. Men det kan lika gärna vara en blogg, en videotjänst där besökaren tipsar och betygsätter eller vilken webbsida som helst som uppmuntrar dialog och samverkan.
Att synas och verka inom sociala medier handlar om mycket mer än att bara skapa en Facebook-profil. Man behöver en strategi för hur man kommunicerar och ibland tekniska lösningar för att möjliggöra den dialog som eftersträvas.
Affiliatemarknadsföring
Hur får man hundratals sajter och bloggar att länka till och rekommendera just din webbsida eller dina produkter? Jo, genom att erbjuda dem provision baserat på en prestation. En prestation kan exempelvis vara att man betalar provision för alla länkar som genererar en försäljning eller helt enkelt en fast summa per klick. Denna typ av marknadsföring kallas för Affiliatemarknadsföring och genomförs tillsammans med ett så kallat Affiliatenätverk. Nätverkets roll är att vara en neutral part som säkerställer att sajtägaren (även kallad ”Publisher”) som länkar får sin provision samt att annonsören får så många länkar som möjligt. Det finns många delar att tänka på innan man påbörjar affiliatemarknadsföring. Strategier runt provision, olika segment av publishers och policy runt varumärke och tillåtna metoder är bara några.